The Extraordinary Ordinary by Cho Soo-yong, Korean, 비범한 평범, 조수용

The Extraordinary Ordinary by Cho Soo-yong, Korean Book

비범한 평범 : 매거진《B》 조수용의 브랜드 이야기
조수용 저 | 레퍼런스 바이 비(REFERENCE by B)

Publication Date: November 25, 2025
Pages: 296 pages
Dimensions: 125 × 190 × 20 mm
ISBN13: 9791193383285
Condition: Brand new
Language: Korean

브랜드란 평범한 아이디어를
구체적인 현실로 만들어가는 비범한 과정의 결과물이다’
매거진《B》 발행인 조수용의 본격 브랜드 이야기

매거진《B》의 발행인 조수용의 신간 《비범한 평범》이 출간되었다.
작년에 출간된 첫 단독 에세이 《일의 감각》에서
디자인과 크리에이티브 전문가로서 ‘감각’을 탐구하는 자신의 방법에 대해 이야기했다면,
이번 책 《비범한 평범》에서는 매거진《B》의 발행인으로서 어떤 브랜드를 바라보고,
그 브랜드의 어느 순간에 마음이 움직였는지를 보다 솔직하게 풀어놓는다.
브랜드가 넘쳐나며 브랜드에 대한 중요성이 강조되는 시대,
조수용은 2011년 매거진《B》를 창간하며 브랜드의 매력과 본질을
다각도로 조명하는 장을 마련했고, 그 과정에서 브랜드에 대한 자신의 관점 또한 정교하게 다듬어갔다.

이 책에서는 그 축적을 한 권으로 읽을 수 있다.
목차에는 향수 브랜드 ‘르라보’에서 가방 브랜드
‘프라이탁’에 이르기까지 매거진《B》가 주목해온 51개의 브랜드가 담겨 있다.
시간이 지나도 사랑받는 브랜드들은 무엇이 다른지,
무엇이 오늘의 우리에게 여전히 유효한 메시지를 주는지
─그 답을 찾아가는 여정이 자연스럽게 펼쳐진다.

조수용은 이 책을 쓰기 위해 매거진《B》에 실었던
‘발행인의 글’을 다시 꺼내들고, 현재의 시선과 경험을 더해 전면적으로 수정·보완했다.
또한 여러 편의 글을 새로 씀으로써 유기적인 흐름을 완성한다.
《일의 감각》에서 강조한 ‘본질’에 집중해야 한다는 메시지는 《비범한 평범》에서도 이어진다.
평범한 아이디어가 어떻게 특별해지고, 브랜드가 어떻게
사람들의 마음속에 자리잡으며 확고한 입지를 다지는지
─그 비범한 순간들을 이 책에서 만나볼 수 있다.

목차

들어가는 말

평범한 아이디어─르 라보 Le Labo
일반인의 시선─블루보틀 커피 Blue Bottle Coffee
불완전의 아름다움─아스티에 드 빌라트 Astier de Villatte
스웨덴 핑크─아크네 스튜디오 Acne Studios
디자인은 사고방식이다─발뮤다 Balmuda
사소한 문제─조셉조셉 Joseph Joseph
진심 미디어─인스타그램 Instagram
심리적 프리미엄─아페쎄 A.P.C.
무심코 쓰는 물건─빅 Bic
두 시대를 버틴 클래식─지쇼크 G-Shock
좋은 사람─툴레 Thule
한 장의 사진─ %아라비카 %Arabica
계획된 자연스러움─르메르 Lemaire
식탁 위의 품격─산펠레그리노 San Pellegrino
판타지 스토리텔링─록시땅 L’occitane
위트 한 스푼─헤이 Hay
유머와 여유─메종 키츠네 Maison Kitsune
빈 페이지 이야기─몰스킨 Moleskine
미디어가 된다는 것─미쉐린 가이드 Michelin Guide
성실한 사람들─유튜브 YouTube
끝은 로컬이다─에어비앤비 Airbnb
스타일 없는 스타일─반스 Vans
색은 온도다─팬톤 Pantone
모듈의 힘─유에스엠 USM
기능의 아름다움─아크테릭스 Arc’teryx
절묘한 균형─모스콧 Moscot
유통이 브랜드다─하겐다즈 Haagen-Dazs
캐주얼한 클래식─라미 Lamy
상업적 아웃사이더─메종 마르지엘라 Maison Margiela
낯선 익숙함─호시노야 Hoshinoya
요리의 근본─스타우브 Staub
소수의 선망─라파 Rapha
스타일리시한 웰니스─룰루레몬 Lululemon
취향의 연결─소호 하우스 Soho House
조금 다른 길─애플 뮤직 Apple Music
고지식함과의 컬래버─바버 Barbour
낡은 행복─대너 Danner
서점의 역할─츠타야 Tsutaya
브랜드의 롤모델─무인양품 Muji
파도를 기다리며─파타고니아 Patagonia
디렉터의 역할─샤넬 Chanel
사적이고 소중한 경험─스포티파이 Spotify
의식 있는 자본─이케아 Ikea
자기 인식─디제이아이 DJI
어른의 애착 기계─미니 Mini
중요한 거래처─미스터포터 Mr Porter
감성 부동산─위워크 WeWork
궁극의 자산─디즈니 Disney
사람이 기회다─넷플릭스 Netflix
평범한 특별함─아식스 Asics
완전한 균형─프라이탁 Freitag

나가는 말